51蛙吖蛙 – 3D社交空间

 

最近，有人问了我们一个问题：上一代互联网产品——抖音、快手、B 站还有小红书之后，下一个亿级 DAU 产品是什么？

 

这是个很有意思的话题，因为随着移动互联网红利见顶，抖快B红之后，今天好像再没有亿级DAU的全民级产品。

 

但可能很多人没有想到，其实最近有一个产品 DAU 破亿，就是番茄小说。去年 9 月，番茄小说 DAU 达到 9000 万，如今业已过亿，并仍在持续增长，年广告收入估计在 300-400 亿之间。 

 

免费小说并不是 AI 这样的技术革命，也不是短视频这样的产品创新——网络小说在中国已经有了二十多年的历史，甚至早在十年前阅文就可以说已经「一统网络小说的江湖」；另一方面也有笔趣阁等盗版平台提供的完全免费阅读。

 

就是在这样的环境下，2018 年左右突然兴起的免费小说平台，短短六年时间就催生出了番茄这个亿级 DAU 的超级产品，不仅改变了网文作者和网文读者的生态，开拓了更多的用户，甚至还对接下来短剧的兴起起到了关键的推动作用。

 

为什么是免费小说？为什么是番茄？这引起了公园的好奇。通过查阅一些资料，以及和一些行业人士聊过以后，我们复盘了这段「后·移动互联网时代」的传奇故事。

 

抖音，改变游戏规则

 

中国网络小说的起源大概在 2000 年前后。最早的代表是 1997 年开始连载的罗森创作的《风姿物语》，以及影响中国一代年轻人的痞子蔡于 1998 年创作的《第一次亲密接触》。而在 2001 年起点中文网为代表的文学网站正式创立，有了这些文学网站，文学创作才算是真正意义上被搬到线上。

 

网络小说诞生的前十年，付费阅读和免费盗版一直是这个产业相伴相生的主旋律。起点中文网在 2003 年开启VIP阅读模式，标志着付费阅读的开始。这个模式沿用至今，今天在起点、晋江等付费阅读 APP 里，一本网络小说的作者每天连载更新数千字，读者按章节付费，按照5分-2毛/千字计算，一本动辄百万字的长篇连载，全读下来的花费约在几十元至数百元不等。

 

这个价格对读者而言并不便宜，所以早年间盗版横行，既有笔趣阁这样完全免费的盗版网络阅读平台，也有出版商盗版出实体书销售。实际上大部分80后、90后的读者第一次接触《斗破苍穹》、《诛仙》、《庆余年》这些后来影响力极大的网文IP，都是从盗版开始。

 

免费的东西对人永远有强大的吸引力，但免费的盗版无法给创作者带来收益，无法创造供给侧的繁荣，也就不可能催生出真正的平台。因此在网络文学的前二十年里，免费阅读一直与“盗版”挂钩，是冰山在水下见不得光的阴暗部分。

 

这种状况一直持续到 2018 年。当时正值移动互联网浪潮的顶峰，移动互联网用户数量突破11亿，有了庞大的用户基数，而网络小说付费阅读的用户增长却陷入瓶颈，加上数字广告逐渐趋于成熟。免费给用户阅读，靠广告营收并将收益分享给作者的免费小说模式，就有了生存的土壤。

 

这时只差最后一个契机，让免费阅读平台可以跨过成熟的付费阅读体系快速生长，而这个契机就是抖音。

 

很多人应该还记得 2017 年夏天，《中国有嘻哈》带起来的亚文化狂欢。在赞助完这档当年最吸引流量的综艺后，抖音迎来了高活跃发展期。抖音的《2018 年度数据报告》显示，当时抖音国内活跃用户突破 2.5 亿，月活跃用户则突破了 5 亿。

 

短视频的崛起，改变了网文行业的推广模式。

 

在此之前，小说 App 的推广渠道主要是图文信息流广告，阵地主要在微博，使用「霸道总裁」、「逆袭」等文案，吸引读者下载 App。

 

2018 年以后，小说 App 的推广开始转向短视频广告。起初的短视频广告像是过去图文广告的翻版，多是单人或者双人口播，直接带出「xx 平台看小说免费」；但很快行业挖掘出更契合短视频内容特点的广告模式，以小说故事梗概和内容为脚本，配上漫画动漫甚至真人出镜，这种“讲故事”的网文新广告极大提升了网文行业的投放ROI。

 

豆豆免费小说副总裁胡守帅在接受采访时曾提到，由于投放纯靠经验，容易被市场牵着鼻子走，成本会飙得很高，在 2014 年到 2015 年，App 的单个获客成本普遍在 10 元-20 元以上，而到了 2020 年左右，获客成本已经降到了 7-8 元，而且即使算上沉没用户的额外成本，35-40 天内也能回本。

 

胡守帅当时提到有使用数据分析工具来进行推广优化，但更重要的原因是，随着技术的进步，比如利用VOCAL技术生成音频替代人工口播、利用AI辅助视频素材生成等，这类广告创作门槛、制作成本进一步下降。

 

当用户以极低的成本被吸引到平台，而平台能够通过广告等方式创造出更高的价值时，一个可持续的商业模型开始高速运转。

 

说到这里，不能不提一家已经退出大众视野也已经退市的公司，曾经的下沉三巨头之一——趣头条。

 

趣头条的崛起，是对下沉市场进行大胆探索的一次成功尝试。国内传统的资讯阅读产品模式是用户免费+广告营收，而趣头条却以补贴的方式，颠覆了这一常态。它不仅提供了免费的资讯阅读产品，而且更进一步，通过补贴激励用户阅读，结合线上买量的营销模式，迅速引来了大量的下沉市场用户。然而，这些用户最终未能有效转化为可持续的商业价值，趣头条最终在 2023 年 3 月黯然退市。

 

但将时钟拨回 2018 年，在当时，趣头条从资讯切入网文，推出了免费阅读产品米读，成为第一个真正意义上试水这条赛道的大公司。

 

当年，米读是被趣头条给予厚望的内部孵化产品，对用户，以免费内容吸引，同时通过广告和激励机制来增强用户粘性；对创作者，米读通过广告分成模式，根据作品的受欢迎程度为创作者提供收益——凭借这一基于流量和内容的双边市场策略，米读在在线阅读市场风生水起，上线半年 DAU 即突破 500 万，冲到市场同类产品前三之列。

 

趣头条创始人谭思亮此前接受「深响」采访时曾经谈到，「我们（米读）基本上的算法，就是在平均六个月之内能收回成本。」

 

通过计算每个新用户的获客成本（平均 7 元）和其日均贡献的收益（ARPU 值约四五毛钱），并考虑用户留存的衰减情况，米读预测和确保在六个月内，这些用户通过广告等渠道产生的收入能够覆盖包括获客成本、内容成本和其他运营成本在内的所有成本，实现盈利。

 

2019年是米读的高光时刻。这一年，米读先后完成了1400万美元的A轮融资和1亿美元B轮融资。到2019年3月底，米读DAU已达622万，在国内免费小说APP中排名第一。

 

免费阅读就这样站到了时代的风口上，不到一年里所有创业者和大公司都意识到了这里的机会，新一轮内卷——「百免大战」开始了。

 

大公司下场，「百免」大战

 

米读的好日子没过多久。大公司纷纷下场了。

 

在米读上线不久，我们今天的主角，番茄小说出现了。2019 年年初，由今日头条引流孵化来的番茄小说正式上线；腾讯系阅文也推出了免费阅读 App「飞读小说」。再加上陆续下场的掌阅、百度、网易、微信、知乎，以及七猫等创业团队，最多时免费阅读 App 有数十个之多。

 

番茄不是最早的一个，但却是里面增长最快的之一。其快速增长的原因，首先离不开字节跳动旗下抖音和今日头条等平台的流量支持，以及字节多年来构建的高效广告体系，这些都是其他创业团队甚至大厂不具备的优势。

 

其次，番茄小说也采用激励模式来打下沉市场和留住用户，其建立了「番茄币」激励系统，用户通过日常的签到、阅读和观看视频等互动，可以赚取并兑换现金，这一打法迅速吸引了大量用户。

 

另外，从作者端来看，番茄小说对新手作者颇为友好，其签约门槛较低，只要内容不违规，审核几乎没有门槛，新手作者只需完成一定字数即可签约，另外分成模式和补贴新手的「星火计划」对新作者也比较友好。更多的稿费，更公开透明的平台，是一部分作者选择番茄的原因。

 

「小楼听雨」的作品《盖世战神》曾在番茄小说App连续每日新增超10万读者，单日广告分成更是有过万的好成绩。他在接受媒体橙瓜采访时坦言，选择与番茄小说签约，很现实的原因之一就是「番茄能让我们作者赚到更多的稿费，我们作品的价值、以及作者本身的价值都能够得到更大的体现。就目前来看，番茄小说已经是业内顶级的流量平台之一。」

 

另一个原因则在于，番茄的推荐系统对他来说更为友好，「不用费尽心思地去争取推荐位，推荐系统会根据作品的属性、效果等，把作品推送给相应的读者群体」。

 

2020年4月，番茄小说 DAU 突破 1000 万，此后一直稳步递增，到了2021年10月，番茄小说的DAU已经达到约4774万，再到2023年10月，有报道称番茄小说DAU已超9000万，第二名七猫小说则仅有约2000万日活。

 

更大的平台带来更高的广告收入，提供更好的作者待遇，吸引更多优质内容，再吸引更多用户——飞轮效应开始显现。基本从2022年开始，番茄已经甩开了与其他竞争者的差距。

 

而番茄的崛起路上，最大的潜在障碍当然还是阅文。

 

阅文集团很长一段时间都是国内付费阅读市场的绝对统治者。这家公司的出现更多是市场整合的结果，从最早的起点中文网，到盛大文学，再到阅文集团。经过一轮轮的市场整合，阅文旗下包括起点中文网、创世中文网、红袖添香、潇湘书院等等网络文学平台，几乎在所有网文品类里都占据市场第一的位置。

 

免费阅读刚刚出现时，当时执掌阅文的吴文辉在接受采访时还认为，以「免费阅读+广告」获得用户与收入的模式只会对付费阅读有短期影响，长期看，还是「利好」，因为在他看来，在这种模式下，用户是在通过广告的方式支持正版阅读，事实上是有利于正版阅读长期发展的。

 

很长一段时间吴文辉代表的创始团队依然坚持走付费路线，但阅文的母公司，腾讯方面更想推动免费阅读，对阅文运营工作的干预也越来越强烈。

 

财报直观地反映出一些变化。2019年，阅文在线业务（付费阅读+网络广告+游戏）收入37.1亿元，同比减少3.1%。财报里对此描述称，由于若干腾讯产品改变用户分配策略，较少推广在线付费阅读内容，流量被倾斜到免费阅读那一边，用户付费比率从5.1%下滑到4.5%。

 

次年4月底，阅文宣布管理层调整，吴文辉在内的核心团队集体离职，由腾讯系接管，阅文开始加快对免费阅读的布局。

 

阅文在过去几十年里积累了庞大的优质作者，高质量付费读者，以及优秀的编辑团队等发展网络文学最重要的产业资源，加上背靠腾讯所构建的多媒体化能力，这些都是阅文发展免费阅读的天然优势。但阅文却也面临一个更棘手的问题，就是在发展免费阅读时，如何平衡旗下作者的利益。

 

对于少数头部作者而言，免费模式可能意味着通过 IP 化获得更广泛的影响力和潜在收益。他们通常也愿意将过往内容放在平台上以提升自身 IP 的影响力。但对于更多的中腰部作者来说，免费模式往往意味着直接收益的减少，因为他们更依赖于付费阅读带来的稳定收入。一旦内容转为免费，他们的付费用户可能会流失，从而影响到创作动力和收益。

 

外部是市场竞争压力，内部还有利益分配问题。内外双重矛盾下，阅文在免费与付费模式之间进行了多次尝试与调整，但始终无法将所有资源投入到免费模式中，最终经过几年的尝试，2023 年集团高层调整后上任的侯晓楠一锤定音，免费阅读不会成为阅文的业务重点，「在市场上维持一定的份额就够了」。

 

付费阅读的老大选择放弃，番茄小说的前进道路上，再也没有阻拦。

 

短剧加码，字节打造新「线上好莱坞」

 

番茄小说业已一骑绝尘，更大的赢面还在后面。

 

它乘上了短剧这艘新的时代船舶。2023 年被称为「短剧元年」这一年，短剧市场迎来了爆发式增长。

 

还记得春节期间，热搜上霸屏的 # 咪蒙一个寒假靠 2 部短剧收入过亿 # 吗？当中的一部正是番茄小说改编作品《我在八零年代当后妈》。

春节上热搜的 # 咪蒙一个寒假靠 2 部短剧收入过亿 ｜图片来源：微博

 

事实上，番茄小说进入短剧市场的时间要很早。

 

2020 年 8 月，名为「番茄小剧场」的抖音官方账号发布了一则短视频，为即将上线的改编自番茄小说 IP 的短剧打广告；12月，番茄小说与抖音共同推出“番茄IP改编合作”计划，在提供给短视频平台优质内容的同时，也放大了小说IP的商业价值——番茄小说开放了部分网文IP，鼓励创作者改编短剧，自番茄小说网文《快穿：病娇男主他又吃醋了》改编的短剧《这个男主有点冷》，实现累计 10 亿播放量，《督主白常翎》（改编自《扑倒督主的一百招》）《影后有了读心术》（改编自《当影后有了读心术》）累计播放量达1.15亿。

 

2021 年 4 月，抖音开启了短剧新番计划，对 MCN 机构或个人作者在抖音首发的带有连续剧情的 1-5 分钟作品（每周更新不少于 4 集，在 60 天内更新完整部作品），进行流量扶持和现金奖励。

 

在这次的短剧新番计划中，抖音联合番茄小说共同推出了「番茄 IP 改编合作」，鼓励用户将 IP 改编成精品短剧。

 

去年11月，番茄小说又发布了“和光计划”，进一步为作者和作品提供影改机会、平台资源和宣传推广等服务。

 

「和光计划」奖励机制｜图片来源：番茄小说官网

 

通过将网文 IP 改编成一系列短剧，番茄小说的影响力进一步扩大，尤其是对中腰部作者群体而言。

 

相比长剧，短剧体量轻、节奏快、时长短、制作与试错成本都很低，也因此，制作方在 IP 选择上不必非一些头部 IP 不可，大量的中腰部网文 IP 及其背后的作者有了崭露头角的机会，他们可以不再完全依赖传统的免费分成或付费订阅模式，而是有了更宽泛的收入可能。

 

据报道，在提供IP之外，番茄小说还会深度参与短剧的制作，参投大量项目，特别是提供签约编剧帮助网文改编，提供宣发支持，甚至还会提供现金支持，这吸引了不少缺乏现金流的团队与番茄合作。

 

对于番茄小说而言，其与抖音的联动，让它在这个领域天然拥有更高的壁垒。因为小说剧本要最终呈现在用户面前，得经过投流这个环节。此前有业内资深人士向极客公园表示，在短剧成本里，给到抖音等平台的投流费用要占到 80%。

 

从短剧源头的 IP（番茄小说），到短剧宣发的主阵地（抖音），再到承载短剧内容的平台（红果），字节构建起了一个涵盖短剧生态各个关键环节的完整链条。这个「线上好莱坞」是腾讯入主阅文后最想推动的事情，今天字节可能用更短的时间将其实现。

 

在这个体系下，番茄小说正在构建起广告+订阅体系外，一个以IP短剧授权为核心的全新商业模式。今天，属于番茄小说的故事，才刚刚开始。

 

 

 

 

 

 

 

《黑神话：悟空》正式上线，Steam 在线玩家人数破两百万

北京时间 8 月 20 日上午 10 点，国产游戏《黑神话：悟空》正式解锁上线，迅速成为 Steam 热玩榜第一，在线玩家数突破百万。

根据游戏平台 Steam 的数据，在游戏发售不到一小时内，同时在线人数迅速突破百万人，截至发稿时，已经超过 220 万。目前《黑神话：悟空》已创下 Steam 平台上单机游戏同时游玩人数的最高纪录。

《黑神话：悟空》立项于 2018 年 2 月，历经 6 年半时间的开发，如今终于交付到全球玩家手里。自开放预售至今，《黑神话：悟空》展现了极强的竞争力，包揽过 Steam 全球、国区等周榜第一，销量已突破 120 万套，预计流水超 3.9 亿元。（来源：澎湃新闻）

 

传沃尔玛拟卖出京东股权募资，不超过 37.4 亿美元

北京时间 8 月 21 日消息，知情人士透露，沃尔玛正在兜售所持京东股权，以期募资不超过 37.4 亿美元。知情人士称，这家美国零售商正以每股 24.85-25.85 美元的价格出售 1.445 亿股。知情人士还透露摩根士丹利负责安排本次交易。(来源：彭博社）

华为与阿维塔签署投资引望协议，后续将继续对战略合作伙伴开放股权

8 月 20 日，华为与长安汽车全面战略合作暨阿维塔投资引望公司签约仪式在重庆举行。阿维塔科技将正式投资引望智能技术有限公司，占股 10%，与华为共同支持该公司的未来发展。

签约仪式上，长安汽车董事长、党委书记朱华荣表示：「阿维塔投资入股引望公司，充分体现了长安汽车的战略意图。作为长安向新向上最重要的品牌战略载体，阿维塔代表了公司高端化发展方向。长安支持阿维塔成为首家入股引望公司的企业，就是要将其打造成为『汽车产业共同参与的开放平台』最鲜活的案例」。（来源：新浪科技）

 

特斯拉 Semi 电动卡车发生严重火灾，致高速公路关闭

北京时间 8 月 20 日消息，美国加州当地时间周一，一辆特斯拉 Semi 电动卡车于凌晨 3 点 16 分左右在埃米格兰特峡谷附近起火，导致 I-80 高速公路被迫关闭。

据当地媒体 KCRA 报道，现场火势猛烈，消防部门持续用水扑救，但火势仍未完全控制。特斯拉 Semi 电动卡车拥有巨大的电池容量，500 英里（约 805 公里）续航版本电池容量估计在 850-900 千瓦时之间，远超普通电动汽车的电池容量。目前，特斯拉 Semi 正在进行小规模的商业运营测试，包括为百事公司提供服务。

此次火灾原因尚不清楚，特斯拉公司和 CEO 埃隆・马斯克尚未对此事作出回应。（来源：IT 之家）

台积电德国工厂举行奠基仪式，朔尔茨、冯德莱恩出席

北京时间 8 月 21 日消息，继在美国和日本投资晶圆厂之后，芯片制造巨头台积电 20 日在德国东部德累斯顿「萨克森硅谷」举行首座欧洲芯片工厂奠基仪式。台积电首席执行官魏哲家主持仪式，德国总理朔尔茨、欧盟委员会主席冯德莱恩出席仪式并发表演讲。

过程中朔尔茨为德国半导体行业高补贴进行辩护的言论，引发不少媒体关注。据德国《明星》周刊 20 日报道，朔尔茨表示，高补贴可以保证德国企业的芯片需求、就业机会，对整个地区经济产生「额外推动」。（来源：新浪科技）

 

何小鹏：未来三年中将有多款全新产品和改款车型密集上市

8 月 20 日消息，小鹏汽车公布了最新的 Q2 财报：营收 81.1 亿元，同比增长 60.2%；汽车交付 30,207 辆，同比增长 30.2%。

在会后的财报电话会上，小鹏汽车董事长何小鹏表示，自小鹏 MONA M03 上市开始，小鹏将进入强劲的产品周期和快速发展的顺风期，未来三年将有多款全新产品和改款车型密集上市。何小鹏称，小鹏 MONA M03 将于 8 月 27 日正式上市后，迅速启动大规模交付；计划四季度推出新一代自动驾驶硬件平台的首发车型 P7+。

此前，小鹏 MONA M03 已于 8 月 8 日开启预定，全系标配高通 8155 芯片和 16GB RAM，宣发口号为「年轻人的车机也得是旗舰」，海报显示起售价低于 13.59 万元。（来源：快科技）

 

macOS 版微软 365 存在漏洞，黑客可绕过权限执行恶意操作

北京时间 8 月 20 日消息，网络安全公司 Cisco Talos 最近发现，macOS 版微软 365 应用存在八个漏洞。

黑客可以利用这些漏洞绕过 macOS 的权限模型，无需用户额外验证，即可利用现有应用权限执行恶意操作。简单来说，黑客可以在未经用户许可的情况下，发送电子邮件、录制音频、拍照或录像。

这些漏洞基于代码注入技术，即恶意代码被插入到合法进程中，从而访问受保护的资源。Talos 将这些漏洞通报给了微软团队，微软回应称这些漏洞风险较低。（来源：凤凰科技）

腾势 Z9GT 开启预售，定价 33.98 到 41.98 万元

8 月 20 日，2024 腾势汽车科技日暨腾势 Z9GT 预售发布会举行，腾势发布了全新专属技术「易三方」，腾势 Z9GT 为全球首搭车型。

腾势表示易三方作为全球首个整车智能控制技术平台，不仅是全球首个实现三电机独立驱动和后轮双电机独立转向技术融合控制的整车智能控制技术平台，更充分融合第五代 DM 技术、e 平台 3.0 Evo 等技术优势。

腾势 Z9GT 与腾势 Z9 双旗舰正式开启预售，预售价区间为 33.98 万到 41.98 万元。（来源：极客公园）

 

《最终幻想 16》官宣 9 月 17 日登陆 PC，Xbox 版在路上

北京时间 8 月 20 日消息，最终幻想官方账号今天在 X 平台发布推文，宣布《最终幻想 16》游戏将于 9 月 17 日在 PC 平台发行，玩家今天还可以访问 Steam 或者 Epic Games 游戏页面，下载和试玩游戏 DEMO。

PC 版《最终幻想 16》游戏目前共有标准版（298 元）和完全版（398 元）两个版本，完全版除了游戏本体之外，还包括第一波 Echoes of the Fallen《天空余音》和第二波 The Rising Tide《沧海恸哭》两个 DLC。

此外，据爆料，《最终幻想 16》游戏还将登陆 Xbox 平台，目前只差 Square Enix 正式揭晓。（来源：IT 之家）

 

曝 Meta 重启开发智能手表

北京时间 8 月 20 日，有消息人士在 X 平台发布推文，表示 Meta 公司已重新启动了智能手表项目。

2022 年，Meta 公司曾停止了当时已开发两年的智能手表项目 Milan，此外还停止了 Portal 智能显示器等其它非核心硬件项目开发，从而专注于元宇宙和 AI 领域。

消息源在最新推文中表示，Meta 公司重新开始研发智能手表项目，是 Milan 项目的后续产品，只是目前已知可爆料的信息并不多。（来源：IT 之家）

淘特 App 已接入微信支付，客服：已开放一段时间

北京时间 8 月 20 日消息，近日，淘宝特价版 App（淘特）在支付方式上进行了重要更新，新增了微信支付选项，这一变化标志着阿里巴巴与腾讯在支付领域的合作迈出了新的一步。目前，用户在使用淘特 App 进行购物时，支付界面已经可以看到微信支付的选项，位于支付宝之后。

就相关情况，淘特客服表示，尽管微信支付已经开放了一段时间，但并非所有用户都能使用，具体能否使用还需以页面显示为准。

此前，阿里巴巴集团已表示，旗下应用陆续接入微信支付的消息属实，并强调了分享、连接和开放是健康数字生态的基础。（来源：快科技）