怎么发,怎么用
此前斯坦福基本收入实验室所得出基本收入用途结论|图源:斯坦福大学
受试者每个月在医疗上的投入增加了 20 美元|图源:Open Research
「钱带来了可能性」|图源:Open Research
不是 AI 的问题
2013年瑞士支持基本收入的游行|图源:UBI
时间财富与收入不平均数据库|图源:世界不平均报告2018
此前斯坦福基本收入实验室所得出基本收入用途结论|图源:斯坦福大学
受试者每个月在医疗上的投入增加了 20 美元|图源:Open Research
「钱带来了可能性」|图源:Open Research
2013年瑞士支持基本收入的游行|图源:UBI
时间财富与收入不平均数据库|图源:世界不平均报告2018
作者|苏子华
编辑|靖宇
没人能想到,漫威超英电影里的「死侍」(Deadpool)不仅在大银幕上拯救世界,角色背后的男星瑞安·雷诺兹还在现实中改变世界。
2016 年,由于《死侍》第一部的制作预算一共是 5800 万美元,没有多少留给宣传推广,瑞安·雷诺兹自己拍摄了一些搞笑视频来宣传电影。效果出乎意料,这些发在他社交媒体上的视频,很多都在网络爆火,被大量转发,《死侍》也成为了热门词条。
最终《死侍》的票房收入达到 7.826 亿美元,可谓是低成本高收益的典范。
这次经历深深启发了瑞安·雷诺兹,他感悟到:
「创造力最大的两个敌人就是有太多的钱和太多的时间」。
从此,瑞安·雷诺兹在「打广告」这件事情上一发不可收拾,他在 2018 年成立了一家广告公司 Maximum Effort Marketing,践行自己的广告理念。
很快,凭借出色的、颠覆性的广告案例,他成为了广告界的宠儿,还被外媒评为了最具创新思维的代表人物之一。
不仅如此,2021 年 6 月,电视广告分发平台 MNTN 与 Maximum Effort Marketing 合并,雷诺兹担任 MNTN 的首席创意官。
一家是广告技术领域发展最快的公司之一,一家是最具颠覆性制作方式的广告团队,瑞安·雷诺兹表示两者的联姻在推动一个未来:让投放电视广告像投放搜索和社交媒体广告一样简单,且更具性价比。让创意可以更快地投放市场,有些广告甚至会在 48 小时内完成制作和精准传播。
简单翻译一下就是:更快,更准,更便宜。
此前,MNTN 在 2022 年完成 D 轮 1.19 亿美元的融资。前不久,根据彭博社报道,MNTN 正考虑与摩根士丹利合作准备 IPO。
「小贱贱」竟然做出了一家广告公司,而且还要上市,这励志的故事显然不可能只靠「嘴炮」完成。瑞安·雷诺兹和 MNTN 做对了什么?电视广告行业,又要变天了吗?
广告,应该和死侍的「嘴炮」一样,唯快不破。
有一个案例很能体现瑞安·雷诺兹对广告行业未来的判断。
美剧《欲望都市》剧中有一幕,主角「大先生」在家里骑着 Peloton 牌动感单车,他跟着屏幕里的虚拟教练的指示改变节奏,骑着骑着心脏病发作,死了。
这给《欲望都市》喜欢「大先生」的粉丝们气坏了,他们在网上发帖骂 Peloton 品牌,Peloton 的股价两日内大跌 16%。
瑞安·雷诺兹迅速响应,他给 Peloton 拍了一个广告,他找来「大先生」的扮演者 Chris Noth,又找来了虚拟教练的扮演者 Jess King,让他们两位坐在沙发上调情,依偎在浪漫的篝火旁,Chris Noth 望向 Jess King,说道:这是新的开始。
Jess King 回应,你看起来不错。
Chris Noth 说,我感觉好极了,让我们再骑一次车吧,生命太短暂了,不能不骑一次。
这时,镜头开始拉远,两辆 Peloton 动感单车出现在画面中。同时,响起了瑞安·雷诺兹的画外音,「提醒全世界,经常骑自行车可以刺激和改善心脏、肺和血液循环,降低患心血管疾病的风险。骑自行车可以增强心肌,放松脉搏,降低血脂水平。」
画外音在结束前最后说了一句:
「他还活着!」
以上就是这个不到 2 分钟的广告的内容。
据悉,《欲望都市》的制作方 HBO 和导演,对此拒绝发表评论。
《欲望都市》在当地时间周四播出了那一集之后,瑞安·雷诺兹在周六早上编写了广告脚本,他们在周六晚上拍摄完成,并在周日发布。整个过程不超过 48 小时。
广告发布之后的第二天,这则广告被 80 多家媒体报道,获得了超过 25 亿次媒体曝光,Peloton 的市值恢复了 9 亿美元,而这则广告制作成本约为 8 万美元。
瑞安·雷诺兹觉得,过去,大公司经常会为推出一个广告,提前几个月开始策划,从一个代理商到另一个代理商,成本高昂、周期冗长,他对此非常不屑,「就是一个 TMD 商业广告而已,让它好玩有趣就行了。」
「我并不在意制作最好最精良的广告,我关心的是制作最有效的广告。这意味着要倡导网友的互动,而不是单方面的广播。」
他更注重尽快吸引到观众的注意力。「尽可能利用流行文化中正在发生的事情,你的品牌就会成为网友讨论的对象,能够参与其中是一种真正的荣幸。几乎没有比这更好的方式来为品牌创造关注的热潮。」
瑞安·雷诺兹把这样的广告定义为「快速广告」。
后来,在朋友的介绍下,瑞安·雷诺兹和拥有同样理念的 MNTN 的总裁进行了会面,双方一拍即合,立刻形成了合并的共识,「我认为我们都看到了将 MNTN 的颠覆性电视广告投放方式与 Maximum Effort 的颠覆性制作方式结合起来的潜力。」
仅仅有理念还不足以重新定义时代,还需要与之相配的生产力工具,MNTN 认为他们就是这个工具的提供者。
MNTN 主要的产品是一个自助广告平台——特色是让投放电视广告,变得像在搜索引擎或社交媒体上投放广告一样简单。
该平台的运作原理也很简单:
1)首先,客户在 MNTN 的平台上传广告片;
2)接着,平台会通过 AIGC 技术来分析这个品牌的业务和产品资料,从而给出投放关键词的建议,并解释为什么推荐这些关键词。然后,客户按照兴趣、地区、购物习惯、投放频道等标签选择精准投放的范围;
3)之后,广告片会被一键投放到合适的电视频道中。MNTN 接入了 150 多个网络流媒体电视台频道,客户不再需要一家一家去联络。
4)最后,MNTN 还提供实时效果报告,比如每条广告的最终访问率、网站访问量、以及广告表现最好的频道等等。
据该公司称,MNTN 的客户中有 66% 是首次涉足电视广告领域,有使用 MNTN 平台的广告客户发现,投放的广告展示量增加了 783%,与 MNTN 广告活动相关的客户行动增加了 914%,品牌网站的访问量增加了 854%。
比如,Onewheel 品牌的广告针对的是单轮电动滑板的特定用户。使用了 MNTN 平台之后,其网站的访客数量增加了 14 倍,收入增加了 15 倍。
瑞安·雷诺兹给 MNTN 拍摄的超短视频广告|MNTN 官网
MNTN 总裁马克·道格拉斯 (Mark Douglas) 表示,投放范围更小、更精准,为那些负担不起预付协议的初创公司打开了电视的大门。
他推测,未来,越来越多的公司会投放视频广告。
在他看来,这不是历史上第一次降低创意成本,几十年来,Photoshop 和数码相机、互联网的出现就一直如此,这些技术都降低了创意成本,从而创造了更多需求。AIGC 的出现会同样如此,并不会让广告市场萎缩。
「一般来说,公司每年制作一轮或两轮广告。如果我们提高他们的效率,他们实际上每个月可以制作六轮或一轮广告,」他说,客户每次投放广告的预算虽然降低了,但他们会提高投放的频次,最终他们实际上会投入更多的广告费。
总结一下这个趋势就是:每次少花一点,但得多花几次。科技越进步,越是如此。
「从历史趋势看,这就是技术工具变得越来越好之后,持续发生的事实。」马克·道格拉斯表示,「现代媒体的节奏更看重速度和文化参与,而不是制作质量和规划。」
因此,在内容生产和传播越来越快的时代背景下,对于内容和营销从业者来说,未来,真正的压力可能在于「行动不够快」。
而对于 MNTN 来说,「小贱贱」这个首席创意官显然是最好的金字招牌;而对于瑞安·雷诺兹来说,征服好莱坞不是目的,成为「广告狂人」征服华尔街,才是真正有挑战的事。
参考资料:
Ryan Reynolds acknowledges the 『turducken』 in the room—and other secrets behind his effective ad campaigns,FAST COMPANY
Ryan Reynolds On How MNTN And Maximum Effort Are Changing The Advertising World As We Know It,Forbes
Watch Ryan Reynolds explain why streaming TV ads are about to get a whole lot better,FAST COMPANY
And Just Like That, Peloton Fires Back Following Public Relations Crisis,Forbes
头图来源:YouTube
10 月 6 日消息,彭博社记者马克・古尔曼在最新一期 Power On 节目中透露,Apple Intelligence 功能将于 10 月 28 日与 iOS 18.1 一起推出。
Apple Intelligence 推出后,即可免费提供给 iPhone 15 Pro、iPhone 16 和 iPhone 16 Pro 用户。使用搭载 M1 或更新处理器的 Mac 或 iPad 用户也可以使用 Apple Intelligence 功能。
初期,该功能将率先支持美式英语。今年 12 月,澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国等地的英语方言将获得支持,而中文、法语、日语和西班牙语等语言的支持则将在 2025 年陆续推出。
古尔曼已提供了有关其他 iOS 18 相关版本开发时间表和发布日期的细节:
iOS 18.1 将带来第一波 Apple Intelligence 功能,包括轻量级的 Siri 更新(新界面、更快的响应)、写作工具、照片清理和通知摘要。之后,iOS 18.2 预计将带来 Image Playground、Genmoji 以及 ChatGPT 集成。(来源:IT 之家)
10 月 7 日消息,据彭博社报道,特斯拉公司目前正在市场上预先推销一笔价值 7.83 亿美元(IT 之家备注:当前约 55.25 亿元人民币)的债券,这笔债券由优质借款人的汽车租赁合同作为抵押支持。
据报道,此次出售由法国兴业银行牵头,预计将于下周正式定价。
3 月份,特斯拉曾发行过一笔价值 7.5 亿美元的资产支持证券(ABS),最高票面利率为 5.53%。
ABS 销售在汽车制造商中越来越常见,此次债券销售将是特斯拉今年的第二次此类交易。这笔交易让特斯拉能够获得流动性资金,而不必承担其他可能增加公司成本的债务。
2022 年,特斯拉通过证券化融资的总金额接近 40 亿美元,创下了公司的历史新高。但与许多传统汽车制造商相比,该公司通过证券化融资的频率较低。
特斯拉将于 10 月 23 日举行第三季度财报电话会议,该公司本周早些时候已经报告称第三季度交付了 462,890 辆汽车。(来源:IT 之家 )
10 月 6 日消息,Meta 公司今年 9 月推出了全新的 Orion 增强现实(AR)眼镜,研发 10 年、成本 1 万美元全球最贵,成为不少前沿产品爱好者关注的焦点。
据爆料人 @Jukanlosreve 最新消息,苹果有望推出 Meta Orion 的 AR 眼镜竞品,两大巨头正面对拼。
爆料提到,苹果没有放弃 Micro LED 技术,搭载 Micro LED 的 AR 眼镜预计 2026 年量产。此外,采用 Micro LED 的 Apple Watch Ultra 也在规划中,目标在 2026 年推出。
该爆料人有不错的泄密记录,而 Micro LED 技术已经用在了 Meta Orion 眼镜中,搭配碳化硅光波导镜片,Meta Orion 的 FOV(视场角)达到了 70 度,是目前全球 AR 眼镜市场中的第一梯队产品。
不过,由于采用良率较低的 Micro LED 显示技术,Meta Orion 的成本也居高不下,爆料人士则认为该产品最快 2027 年才能量产,对于苹果来说同样是一个发力的机会。
另据彭博社的马克・古尔曼今日的 Power On 称,苹果公司已经放弃了开发智能戒指的计划。这一决定是在对概念进行多年内部探索之后做出的,但最终苹果选择不进行落地。(来源:IT 之家)
10 月 6 日消息,据博板堂成员 9 月 24 日援引上游厂商消息披露:
1、RTX 4090/4090D 系列型号目前已停产,10 月将停供 GPU,剩余时间各厂家消化库存为主。
2、RTX 4080S 系列大概下月(IT 之家注:2024 年 10 月)将停产,11 月将停供 GPU,剩余时间各厂家消化库存为主。
爆料还称,英伟达 RTX 50 系列首发型号不止 RTX 5090/5090D,很大可能 RTX 5080 系列将同步发售。
据此前援引爆料人士消息报道,英伟达 RTX 5090 / 5080 显卡如无意外将在明年初的 CES 2025 发布,英伟达还可能会在这一活动上发布 RTX 50 移动端显卡产品。(来源:IT 之家)
根据港交所最新披露的文件,美团联合创始人穆荣均近日进行了股权减持操作。据悉,他在 2024 年 9 月 30 日以平均价 171.8055 港元出售了 200 万股美团股票,成功套现约 3.44 亿港元,折合人民币约 3.11 亿元。
此次减持导致穆荣均在美团的持股比例从 1.06% 下降至 1.02%。尽管股权有所减少,但市场对美团的业绩仍持乐观态度。美团 2024 年上半年财报显示,公司营收达到 1555.27 亿元,同比增长 22.9%;经营利润更是同比激增 98.4%,至 164.66 亿元。
随着二季度财报的亮眼表现,美团股价也迎来了一波强劲上涨。从最低点不到 100 港元,到如今突破 200 港元大关,美团股价的涨幅已超 100%。(来源:ITBEAR)
10 月 6 日消息,近期有网友爆料称宋紫薇已从理想汽车离职,原因未知。昨日午间,据凤凰网科技报道,理想内部人员已确认宋紫薇离职的消息,后者确实已不在理想公司的飞书通讯录中。
另据知情人士消息,宋紫薇「应该在节前」就已经离职。目前,宋紫薇个人微博最后一次分享理想汽车相关内容还是 8 月 28 日。
在去年 9 月加入理想之前,宋紫薇曾任 iQOO 手机产品经理。公开资料显示,宋紫薇 2019 年从上海华为技术有限公司跳槽到 vivo 公司,担任 iQOO 产品经理一职,并于同年 7 月首次亮相 iQOO Neo 发布会。
去年 12 月 10 日,理想汽车举行智能软件发布会,号称带来「理想汽车史上最强 OTA」。该发布会也是宋紫薇加入理想汽车的「首秀」。
今年7月,宋紫薇公开发文称自己「习惯把这个品类卖得最好的几个产品都买回来,体验 7 天,然后留下那个最好的,再把其他的产品退了」。此外,她还在评论区「强烈建议」电商平台出个 7 天退货提醒。随后在第二天,宋紫薇就上述不当言论进行了道歉。( 来源:IT 之家 )
10 月 6 日消息,全新迈凯伦 W1 超级跑车今晚发布,作为 P1 的继任车型,新车全球限量 399 辆,且所有车辆已全部预订完毕,在英国市场的起售价约为 200 万英镑(当前约 1854.2 万元人民币)。
这款新车搭载全新的 V8 混合动力系统,搭配高功率密度的电驱动模块,发动机最大功率 928 马力,电机最大功率 347 马力,最高综合输出功率达到 1275 马力,系统最大扭矩 1340 牛・米,0-100km/h 加速时间 2.7 秒,0-200km/h 加速时间 5.8 秒,0-300km/h 加速时间不到 12.7 秒。
全新迈凯伦 W1 采用轻量化设计,新车重量仅有 1399 公斤,碳纤维单体壳车身前部缩窄、底盘抬高。迈凯伦官方称,W1 的集成空气动力学系统是该品牌有史以来在迈凯伦跑车上实现的最雄心勃勃、最有效的空气动力学设计。(来源:IT 之家)
10 月 6 日消息,小米 SUV 伪装车型谍照近日再次遭曝光,照片显示新车尾部编号为「155」,采用无边框车门设计,车门处配色为红色。
▲ 视频截图
从此前曝光的谍照来看,小米 SUV 汽车外观使用大量伪装,看不清具体设计,但轮廓可见车头的造型较为修长。整车延续小米汽车 SU7 的设计,呈低趴运动的整体风格。
今年 9 月,博主 @ 电动星球小新 公布小米 SUV 的伪装车路试谍照,其表示「和奥迪 A4 Avant 放一起对比,能够明显地感觉出小米 SUV 整体姿态偏运动」。该博主还称,「之前有网传小米 SUV 也是对开门设计,不过从伪装车衣上来看,应该还是平开门方式」。
另外,这款新车的车顶上配置一颗激光雷达,该雷达造型与小米 SU7 上鹅卵石样式激光雷达基本一致。此外,细节上可以看到侧面摄像头、黄色卡钳及五辐式的轮圈,整体与小米 SU7 设计类似。
根据之前的爆料,小米 SUV 车型内部代号 MX11,预计将于 2025 年正式发布上市。(来源:IT 之家)
10 月 6 日消息,博主 @ 体验 more 今日分享了 OPPO Find X8 真机照片,并配文「OPPO Find X8 真机曝光,模组 Deco 看着是类 X7 的银色表盘设计,和之前某一阶段原型机的全涂黑模组不同」。
从博主放出的图片来看,OPPO Find X8 手机将采用直角边框设计,后置圆形相机模组设计,居中处为「哈苏」LOGO。手机左上角位置有一个圆形开孔,预计为闪光灯。
OPPO Find X8 系列手机「爆料」汇总:
NVIDIA 首席执行官黄仁勋(Jensen Huang)的身价现已超过 NVIDIA 的宿敌英特尔(Intel)公司的总和,净资产达到 1090 亿美元。仅从纸面上看,根据英特尔的估值,黄仁勋本人就可以收购英特尔。
随着每家主流科技公司都开始涉足建立自己的人工智能计算组合,英伟达的产品在这一年里受到了热捧,尤其是 Hopper 这一代产品,它对英伟达今天的地位起到了举足轻重的作用。
不过,除了英伟达的巨大发展之外,黄仁勋能够走到今天这一步的另一个因素是英特尔及其芯片业务的出人意料的衰落。现在,所有人都知道英特尔在过去几个季度中不断下滑的业务收入及其采取的策略。英特尔的估值在一天之内就下降了 300 多亿美元,该公司目前正在经历 50 年来最糟糕的财务时期。(来源:cnBeta.COM)